Pels Rijcken is hoofdsponsor van het Fotomuseum Den Haag en tevens sponsor van de Nationale Portretprijs.
In dat kader heeft Arnoud Boorsma op 25 januari deze prijs uitgereikt aan de Haagse fotograaf Gerard Wessel, die het afgelopen jaar het meest bijzondere portret van een Nederlander maakte. Hij won de prijs met een portret van presentatrice en actrice Katja Schuurman. De Nationale Portretprijs is onderdeel van de Zilveren Camera, de belangrijkste prijs voor fotojournalisten in Nederland.
Op het evenement kwamen dan ook veel journalisten af,
hetgeen heeft geresulteerd in veel media-aandacht.
Onder andere RTL Nieuws, de NOS, de NRC, de Telegraaf, de Volkskrant, RTL Boulevard, Den Haag FM, Nu.nl en Omroep West besteedden aandacht aan de
prijzen.